Publicidad en celulares

Publicidad subliminal móvil

2008-06-22T23:51:00.011-03:00

El operador de telefonía móvil japonés NTT DoCoMo asegura que ha desarrollado un sistema que permite integrar en los anuncios signos sonoros imperceptibles para el hombre que, al ser recibidos por un teléfono móvil, hacen que éste escriba directamente la dirección del sitio web del anunciante.

La decisión de acceder, o no, a ese sitio web queda en manos del usuario. Para reaccionar así, el teléfono móvil tiene que estar equipado con un "software" especial que detecte la señal sonora inaudible para el oído humano incluida en el anuncio. Este mensaje "subliminal" incluye datos, como la dirección web del anunciante —aunque pueden ser otros—, que sólo dicho "software" sabe interpretar.

Nueva Imagen. Pans & Company

2008-06-22T23:37:00.008-03:00

Movilisto-iTouch, empresa líder en contenidos y servicios móviles, colabora con la compañía de restauración Pans & Company en su nueva campaña de promoción, “Vienes y te lo quedas”, destinada a dar a conocer a los consumidores la nueva imagen de la marca.

La original propuesta de la firma, consiste en proponer a sus clientes participar en un concurso que tiene como premios algunos de los muebles y complementos que es posible encontrar ahora en sus locales.

Movilisto ha facilitado la plataforma tecnológica para llevar a cabo esta promoción mediante el envío de mensajes SMS a través del teléfono móvil.

El usuario sólo tiene que enviar la palabra clave PANS, seguida del código que figura en el ticket de compra de su consumición, al número 5552. Si el mensaje resulta ganador, el cliente recibe la notificación del premio de manera inmediata.

Buscador móvil. TPI

2008-06-22T23:36:00.007-03:00

TPI ofrece información actualizada, en cualquier momento y lugar, a través de sus directorios en papel, Internet y servicios de información telefónica. Mediante una conexión a la plataforma de mensajería de Tempos 21 con el producto M-Content, TPI incorpora a sus servicios la posibilidad de solicitar la información de las guías en el teléfono móvil, con un mensaje SMS, nuestros clientes pueden desarrollar soluciones propias que movilicen sus sistemas y aplicaciones actuales.

El servicio incluye además un elemento innovador, ya que cada resultado recibido tiene también un enlace Wap, que permite acceder “Online” a la ficha de la empresa en el móvil. Si el resultado no es lo que el usuario busca, entonces se puede realizar una nueva consulta desde el link Wap online sin ningún coste adicional.

El gran beneficio es que TPI ofrece un nuevo canal de comunicación a sus usuarios con el cual obtienen una gran capacidad de penetración, se mejora la calidad de servicio, la imagen de empresa, asociándola a la innovación y las nuevas tecnologías y se genera una nueva fuente de ingresos.

Incentivo Blyk

2008-06-22T23:32:00.009-03:00

Blyk está destinado de forma exclusiva a los usuarios más jóvenes, ahora les permite llamadas de voz y SMS gratuitos a cambio de recibir y visualizar anuncios en sus teléfonos móviles.

Blyk recientemente acaba de alcanzar los 100.000 clientes mucho antes de lo previsto. Ahora planea su expansión en Holanda para antes del 2009.

El operador está dirigido al público adolescente comprendido entre los 16 y 24 años de edad que disponen de dispositivos móviles multimedia capaces de recibir este tipo de publicidad multimedia.

Xbox, Adidas, STA Travel, Penguin, Brylcreem, Boots y RSPCA son algunas de las marcas que ya han participado en las campañas de publicidad móvil.

Según fuentes de la propia compañía, el índice medio de respuesta de este tipo de campañas de publicidad móvil es del 29%.

Conseguí empleo con Sesa Select

2008-06-22T23:29:00.007-03:00

SESA Select Móvil, hace punta con un novedoso servicio de envío de oportunidades de empleo y postulaciones laborales mediante mensajes de texto (SMS). Las personas interesadas podrán optar entre dos tipos de servicio:

Postular vía SMS a las búsquedas publicadas en los avisos
Recibir las alertas de oportunidades como SMS en su celular

Este nuevo servicio a través de mensajes de texto implica para los postulantes una solución sumamente novedosa y eficiente, ya que les permite una actualización permanente sobre las ofertas laborales y la posibilidad de postularse en forma instantánea a los procesos de búsqueda. La compañía ha generado esta innovadora iniciativa a traves de infraestructura tecnológica, servicios, desarrollo y adecuación de aplicaciones de IT, conectividad y asignación de recursos humanos.

El desarrollo de la plataforma prevé la incorporación de nuevas funcionalidades que enriquecerán aún más la experiencia del usuario y harán más ágiles y eficientes los procesos de reclutamiento de RRHH.

Búsqueda laboral movil.

2008-06-22T23:25:00.008-03:00

Las postulaciones se pueden realizar por medio de mensajes de texto, sólo se necesitan cuatro datos personales para postularse y hay que esperar el contacto de la empresa. La AMIA decidió incursionar en los SMS. ¿El objetivo? Dar respuesta de manera gratuita a las personas que buscan trabajo por Internet, pero que no están permanentemente conectadas. El postulante registra su currículum completo en el sitio http://www.empleos.amia.org.ar/ . Allí ingresa su número de celular completo y debe aceptar recibir los SMS a su móvil. No se pretende invadir a nadie con los mensajes, son recibidos solo por quienes aceptan la propuesta. Al candidato le llegan dos avisos:

uno vía mail
otro por SMS, el cual le solicita que verifique su casilla porque tiene una oferta de trabajo.

El procedimiento es simple. La búsqueda se publica en el diario y desde el celular los interesados pueden enviar la palabra Sesa Select a un número de teléfono y quedarán postulados. Evita pérdidas de tiempo, y además es muy práctico.

"Mucho" en tu celular.

2008-06-22T23:17:00.012-03:00

Por primera vez una banda argentina de renombre, ha lanzado su nuevo álbum en formato móvil antes de su lanzamiento tradicional. El lanzamiento móvil de "Mucho" ha sido posible gracias a un acuerdo entre Universal Music, Motorola y Personal.

Las diez canciones más un bonus track, estarán disponibles exclusivamente para los clientes de Personal, durante un mes, a través del teléfono Rokr W5. También una canción puede ser bajada gratuitamente de entre una lista especial en los teléfonos Motorola/Personal equipados con WAP.

La iniciativa arrancó el 7 de abril de 2008. "Mucho" está disponible desde el 8 de mayo.

*Para ver la publicidad que te facilita la descarga de “Mucho” a través de la televisión, hacer clic acá.

Personal. Sony Ericsson. SodaStereo

2008-06-22T23:16:00.013-03:00

Personal estrenó a nivel nacional el comercial institucional Tributo, punto culminante de la campaña de auspicio al regreso de Soda Stereo. Los clientes de Personal de todo el país tuvieron el beneficio exclusivo de adquirir entradas anticipadas y los socios de Club personal obtuvieron un descuento del 10 % sobre el valor de las mismas. Desde su celular, con sólo marcar *SODA (7632), y en Internet, desde la web de Personal: http://www.personal.com.ar/, cada socio podía comprar hasta 4 entradas. Desde el portal Wap los usuarios podrán además descargar junto con el comercial contenido exclusivo, como el backstage de los ensayos de Soda Stereo y cada una de las versiones completas del comercial.

Para ver Tributo en PERSONAL WAP hay queacceder al portal Personal WAP desde el celular ingresando al navegador del teléfono. En la home del portal, sección Videos, se encontrará disponible, a partir del lunes, la opción Tributo.

Para ver el Spot para Personal "Tributo" hacé clik aquí

“Un año sin gastos” para Bocatta

2008-06-22T23:12:00.010-03:00

Acción de Marketing Móvil con entrega de información en punto de venta y sorteo a través de SMS

Bocatta, marca perteneciente a The Eat Out Group, está especializada en bocadillos tradicionales.

Al estilo Coca-Cola Light con el sorteo de un piso en Madrid, Bocatta, quiere llegar a los jóvenes con un premio también tentador, Un Año Sin Gastos, con lo que sortean cubrir diversos gastos durante un año, de la hipoteca o alquiler, de las compras del supermercado o del seguro del coche.

¿Cuánto van a ganar con los intentos de los clientes por conseguir el premio?, porque para optar a él hay que comprar uno de los menús que ofrecen.

Al adquirir tu menú te darán un boleto con un código, que tras remitirlo vía SMS, recibirás respuesta inmediata, ¿contestarán “sigue probando menús”? Para nosotros que esto va a provocar que más de uno se eche unos kilitos encima.

250 mil descargas de iPhone SDK

2008-06-22T20:59:00.007-03:00

La nueva App Store estará disponible en 62 países.

SAN FRANCISCO—9 de junio de 2008—Apple® ha anunciado hoy que las descargas del iPhone™ SDK (Kit de Desarrollo de Software para iPhone) han alcanzado el umbral de 250.000 desde su lanzamiento el 6 de marzo.

El iPhone SDK pone en manos de los desarrolladores el mismo conjunto de Interfaces para Programación de Aplicaciones (APIs) y herramientas que Apple utiliza para crear sus propias aplicaciones nativas para el iPhone.

Los usuarios podrán descargar las aplicaciones de manera inalámbrica y empezar a usarlas de inmediato."La reacción de los desarrolladores a las capacidades, potencia y simplicidad del iPhone SDK ha sido increíble", dice Philip Schiller, vicepresidente senior de Marketing de Producto Mundial de Apple. “Estamos viendo algunas aplicaciones nativas verdaderamente sorprendentes creadas por nuestros desarrolladores, y creemos que los usuarios estarán entusiasmados con la amplia variedad de aplicaciones disponibles en la App Store".

IPhone: formato interactivo

2008-06-22T20:37:00.010-03:00

Apple ha anunciado que a partir de junio el dispositivo incluirá un nuevo sistema llamado SDK, el cual permitirá a los anunciantes insertar publicidad en videojuegos y otros formatos. Los expertos consideran que el iPhone será una de las herramientas que liderarán el marketing móvil.

Un Software Development Kit (SDK) o kit de desarrollo de software es generalmente un conjunto de herramientas de desarrollo que le permite a un programador crear aplicaciones para un sistema bastante concreto, por ejemplo ciertos paquetes de software, frameworks, plataformas de hardware, ordenadores, videoconsolas, sistemas operativos, etcétera.

Es algo tan sencillo como una interfaz de programación de aplicaciones o API (del inglés Application Programing Interface) creada para permitir el uso de cierto lenguaje de programación, o puede, también, incluir hardware sofisticado para comunicarse con un determinado sistema embebido.

Las herramientas más comunes incluyen soporte para la detección de errores de programación como un entorno de desarrollo integrado o IDE (del inglés Integrated Development Environment) y otras utilidades. Los SDKs frecuentemente incluyen, también, códigos de ejemplo y notas técnicas de soporte u otra documentación de soporte para ayudar a clarificar ciertos puntos del material de referencia primario.Un programador suele recibir el SDK del desarrollador del sistema para el que se está escribiendo el programa. Incluso, a veces el SDK puede descargarse de Internet. De hecho, muchos SDKs se distribuyen gratuitamente para animar a los desarrolladores a usar el sistema o el lenguaje.

En consecuencia mucha gente se anima a comprar muchos otros widgets suyos ya que pueden programarlos gratuitamente.

Ya no mas Papel

2008-06-18T16:45:00.006-03:00

Adiós al cupón de papel. Uno de los desarrollos que aún no llegó a la Argentina pero que ya se usa en los países desarrollados es el ticketing.

El nuevo servicio, presentado por Jet en la OME (feria de marketing digital y publicidad en Internet que se realizó en España), funciona con la misma lógica que la del cupón de papel pero introduciendo el celular.

Una empresa puede lanzar un anuncio promocional en televisión de un producto de gran consumo.

Si el televidente está interesado, envía entre uno y tres SMS a un número premium y a cambio obtiene un código “bidi”, es decir un código de puntos y barras recibido mediante un mensaje multimedia (MMS).Ese MMS almacenado en el teléfono móvil contiene el cupón o ticket con la reserva y el descuento del producto, que luego el consumidor canjea en el centro comercial gracias a su lectura mediante unos escáneres específicos.

Publicidad móvil en EEUU

2008-06-16T23:12:00.007-03:00

La venta de protectores creció un 21% dentro de los súper en 2007
ZenithOptimedia manejará la cuenta de medios de L’Oreal

Según una encuesta publicada por Mobile Advertising Report, 78 millones de norteamericanos vieron o escucharon publicidad a través de sus teléfonos en los últimos tres meses. La investigación fue llevada a cabo por Limbo y GFK/NOP Research.

Según el informe, los mensajes SMS son los más utilizados para enviar publicidad. Uno de cada seis encuestados recuerda haber recibido publicidad en este formato.

De la encuesta se desprende que los jóvenes entre 18 y 24 años es el segmento con mayor recordación de la publicidad en celulares. Por otro lado, las marcas y segmentos más recordados por los usuarios son los carriers de telefonía, las empresas de entretenimiento y productos de consumo masivo. En este sentido, las marcas más recordadas fueron At&t, Verizon, Fox, MTV, Coca Cola y Pepsi.

Encuestas sobre publicidad móvil

2008-06-13T15:44:00.025-03:00

Zed Digital, ha realizado varias encuestas en Argentina y en España sobre la publicidad móvil.

Los resultados obtenidos muestran que:

· Con respecto a las campañas de Bluetooth:

* Un 44% de los usuarios afirman haber sido impactados y haber interactuado.

* Las primeras motivaciones de los usuarios para participar han sido: curiosidad, el atractivo de la marca, el contenido.

* Un 43% de los que participado volvería a hacerlo, un 25% si le interesa la marca y un 23% si cree que le puede aportar algo.

* La decisión de no participar estuvo basada en cuestiones de: seguridad (45%), invasión de la intimidad (26.2%), no interesarle la marca (15%).

· Con respecto a la claridad, conveniencia y privacidad de los mensajes:

* Los servicios más claros son: el SMS, los MMS Video y el MMS de Imagen. Los que más llaman la atención son: el MMS Video y el Video Patrocinador.

* A la pregunta ¿Cuál es el medio más conveniente para enviar publicidad? Se eligieron el MMS Video y el MMS de Imagen.

* Los modos de difundir publicidad menos intrusitos son: el SMS, las alertas y los MMS de Imagen.

· Con respecto al permiso para recibir publicidad:

* A la pregunta ¿En qué circunstancias darías permiso para recibir publicidad en tu celular? Los resultados son: me beneficio (descuentos, puntos de fidelización de mi operador, son gratuitos), los contenidos son interesantes, yo elijo cuando recibirlos, el número de mensajes y las marcas que me contactan

Como conclusión podemos decir que aunque la publicidad móvil es una estrategia nueva y no del todo difundida, hasta el momento la aceptación es mayoritariamente positiva.

Nuevo desafío para Yahoo!

2008-06-12T21:00:00.017-03:00

Yahoo! lanzó al mercado Yahoo! Go 3.0 con el fin de convertirse en el buscador por excelencia realizó asociaciones con operadores de telefonía móvil y fabricantes de dispositivos en 40 países. En América Latina, las dos compañías con las que tienen acuerdos son Telefónica y América Móvil. Particularmente en la Argentina, las dos empresas que realizaron esta alianza son Movistar y Claro.

Los servicios que ofrece Yahoo! Go 3.0 son: OneSearch, Messenger, Yahoo! OneConnect, Yahoo! Local y Mapas, Yahoo! Noticias, Yahoo! Deportes, Yahoo! Finanzas, Yahoo! Ocio, Yahoo! El Tiempo, Flikr y Yahoo! Correo.

De esos, sólo Yahoo! OneSearch se está utilizando en América Latina. Los demás, serán lanzados en Argentina, México y Brasil en un par de meses.

Como aplicación, Yahoo! Go 3.0 es gratuito. Pero es necesario saber cuánto cobra el proveedor de red por la transmisión de datos y la cantidad de datos que utilizas.

Cuando se está conectado a Yahoo! Se protegen los datos personales siempre y cuando se haya configurado un código de seguridad.

Opciones En Argentina

2008-06-10T16:40:00.008-03:00

Presentamos algunas de las alternativas que estan disponibles en el mercado de nuestro pais e este momento.

SMS pull: se inicia con la reacción de los usuarios a un estímulo visual o auditivo (TV, Radio, envase del producto, etc.).
Beneficios: participación y respuesta inmediata, reportes en línea, creación de bases de datos, reducción de costos de logística.
SMS push: es la marca la que inicia la acción, enviando a su propia base de datos (previo “opt in”) un SMS comunicando alguna acción comercial (descuentos, información, promociones).
Beneficios: acción directa sobre el target, efectividad de impacto del 99%, bajo costo por contacto.

Acciones de proximidad: acciones que se desarrollan en puntos específicos de la ciudad sorprendiendo al usuario cuando se acerca a estos comercios.
Beneficios: permite a las marcas entregar contenido a los usuarios a través de la tecnología Bluetooth.
Portal WAP: permite que los clientes puedan acceder a través de su celular al portal de su empresa desde cualquier punto y a cualquier hora.
Beneficios: se puede comunicar localización de sucursales, nuevos productos, promociones, etc.
Mobile merchandising: las marcas entregan contenido gratuito para que sus clientes personalicen sus teléfonos celulares. Beneficios: en campañas de TV se puede vender contenido exclusivo de dicha acción publicitaria.
Mobile advertising: publicidad on line en portales wap a través de banners animados, links de texto o búsquedas patrocinadas. Estas acciones permiten segmentar el target por canal o categoría de contenido, día y hora de emisión del mensaje, tipo de terminal y perfil de usuario. Modelo de negocio: CPC (costo por clic) o CPM (costo por mil impresiones). Beneficios: impacto libre de polución publicitaria, no es intrusivo, permite la interacción con el usuario.

Más allá de los costos, la tecnología y el nivel de adaptación de los usuarios marcarán el avance del movile marketing en nuestro país.

La Publicidad subliminal japonesa

2008-06-08T18:45:00.010-03:00

Podemos creer o no en que la publicidad subliminal existe, en que hay anuncios con mensajes ocultos o que ciertos spots o afiches trantan de “lavarnos el cerebro”. La cuestión es que los japoneses creen y ya la instalaron en lo que llamamos el marketing móvil.

La compañía japonesa NTT DoCoMo ha desarrollado un sistema de mensajes para móviles que permite integrar signos sonoros imperceptibles para el hombre, los cuales hacen que el usuario acceda a los sitios web del anunciante. La decisión de acceder, o no, al sitio web queda en manos del usuario.

El teléfono móvil tiene que estar equipado con un ‘software’ especial que detecte la señal sonora inaudible para el oído humano incluida en el anuncio. Este mensaje ‘subliminal’ incluye datos, como la dirección web del anunciante. De este modo sería posible ahorrarse el teclear la dirección en el navegador, algo que mucha gente no hace por pereza.

Tecnologías de Marketing Móvil

2008-06-04T21:51:00.009-03:00

Algunos ven la publicidad móvil como estrechamente relacionada con Internet o con la publicidad en Internet. En la actualidad, la mayoría de la publicidad móvil está dirigida a teléfonos móviles.

Entre las opciones más utilizadas se encuentran: SMS, MMS, Mensajes Wap Push, Códigos QR o 2D, Bluetooth, Aplicaciones Java, Alertas MT.

La idea es que el cliente encuentre beneficios por recibir publicidad -como descuentos en la factura a fin de mes, cupones para sorteos- pero tiene que autorizar antes.

Siguiendo esta guía, las empresas esperan asegurar que las relaciones establecidas con los clientes a través de sus celulares sean productivas y no tengan los inconvenientes que poseen otros tipos de marketing.

Interrogantes

2008-06-04T21:29:00.006-03:00

La publicidad aprovecha todos los caminos posibles para llegar al consumidor y uno de los nuevos puntos de contacto es el teléfono móvil. El mercado publicitario en Internet empieza en el mundo a desplazar el del papel, esto en gran parte se debe a la movilidad de los teléfonos celulares que permiten que los mensajes publicitarios lleguen a los miles de usuarios en el mundo. Pero a medida que esta nueva estrategia va avanzando habria que analizar diferentes interrogantes que tienen que ver con el perceptor del mensaje.

Aqui planteamos dos cuestiones:

1. Los consumidores ¿están dispuestos a recibir publicidad en sus celulares?

2. Los consumidores consideran que sus celulares son dispositivos de índole personal. En un bombardeo de este tipo de anuncios ¿no se estaría invadiendo la privacidad?

Posibles respuestas

2008-06-04T21:19:00.009-03:00

A raiz de los interrogantes planteados anteriormente, parece apropiado exponer algunas hipotesis de lo que podria llegar a suceder desde la perspectiva del consumidor.

Los consumidores aceptaran publicidad en sus celulares si:
Existen beneficios para ellos
Los mensajes son mas personalizados y de mayor interés para ellos
El costo de los mensajes es mínimo
Los mensajes se pueden traducir en entretenimiento

Las publicidades no invadirían la privacidad si:
Los mensajes son mas útiles que molestos
Los consumidores tienen certeza que sus intereses personales no son difundidos por las empresas.

Ahora te invitamos a que nos cuentes cual es tu impresión sobre estos temas…